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Economia e dados Globais do Licenciamento de Marcas

10 de julho de 2021

O mercado de licenciamento de marcas movimenta bilhões de dólares anualmente. Para demonstrar a grandeza e importância dele, dedicamos o post de hoje a trazer alguns números desse enorme segmento.

A indústria do licenciamento de marcas movimenta 280 bilhões de dólares mundialmente, considerando os valores da venda de produtos licenciados do varejo para o consumidor final. O crescimento médio anual é de 4,4%. O grande mercado do licenciamento de marcas são os Estados Unidos (+ Canadá): US$162 dos US$ 280 bilhões vêm do país mais representativo quando se fala em movimentação financeira a partir do licenciamento. O Reino Unido movimenta US$ 5 bilhões; o Japão, em terceiro lugar em representatividade, movimenta US$ 13 bilhões, e Alemanha e China movimentam US$ 11 bilhões e US$ 9 bilhões respectivamente.

O Brasil é o 8º mercado: dos 280 bilhões de dólares, movimentamos em média 4.5 bilhões de dólares da indústria de licenciamento global. Em royalties gerados, o mercado de licenciamento de marcas movimenta 15 bilhões de dólares. Por isso tantas marcas montam programas de licenciamento.

Quais marcas mais licenciadas?

Personagens e entretenimento são os tipos de marcas mais licenciadas globalmente, as que movimentam o maior volume de dinheiro. Marcas corporativas (a exemplo da Coca-Cola), marcas de moda (a exemplo da Lacoste, que licencia a marca para perfumes e relógios) e esportivas também são bem representativas.

fonte: https://licensinginternational.org/get-survey/

Outro número interessante, é a venda de produtos licenciados no e-commerce x lojas físicas. A representatividade de vendas de produtos licenciados em lojas físicas é muito maior. Globalmente, a venda em lojas físicas é de 79%, comparada a 21% do online. Se você pensa em trabalhar com produtos licenciados, não pode deixar o varejo físico de lado. Os EUA têm uma participação online maior, com 28%, mas se pegarmos França, Japão, Canadá e Austrália a representatividade do online ainda é baixa: 20%, 19%, 10% e 9% respectivamente. Se você tem boa distribuição em cidades menores e lojas de bairros, você entrega bastante valor para grandes marcas, que têm dificuldade de pulverizar a distribuição.

E no Brasil, qual o tamanho da indústria do licenciamento de marcas?

Movimentamos R$ 18 bilhões de vendas de produtos no varejo (para o consumidor final). Temos aproximadamente 800 marcas com programas de licenciamento, sendo 80% estrangeiras, como Disney, Warner, clubes de tutebol europeus. Das nacionais, destacam-se Turma da Mônica, Galinha Pintadinha e clubes de futebol.

Aproximadamente o setor possui 600 indústrias e varejistas licenciados dos mais diversos segmentos, como confecção, brinquedos, calçados, alimentos e bebidas, volta às aulas, higiene e beleza, dentre outras categorias de produtos.

No Brasil, personagens e entretenimento também estão entre as marcas mais licenciadas. Veja abaixo que os números nacionais pouco diferem dos números globais.

Quase 50% dos produtos licenciados podem ser definidos 3 categorias:

  • Confecção e Calçados – 19%
  • Brinquedos – 17%
  • Volta às aulas – 9%

Esse é realmente um mercado muito promissor. Se você tem uma marca forte em um desses segmentos, ou se você é uma indústria, tem uma grande oportunidade em mãos. Continue acompanhando nosso blog e redes sociais, que temos muita informação especializada em licenciamento de marcas!


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