Há pouco tempo recebemos na Destra parte da equipe da ProSocks.
Eles vieram conversar com os nossos colaboradores sobre negócios, cultura de marca e, principalmente, sobre o caminho que têm trilhado com projetos de licenciamento junto a grandes clubes como Corinthians, Ceará e Fortaleza.
Durante a conversa o Wallace Victor, um dos sócios, disse algo que me marcou: o licenciamento é, para eles, mais do que uma oportunidade comercial, é uma estratégia de expansão de mercado a novos públicos sem precisar reinventar o produto.
A meia dos atletas, mas com novas histórias
A mentalidade deles faz total sentido, uma vez que a ProSocks já tem um produto maduro e validado, seja em termos de tecnologia, qualidade ou processos de produção e distribuição.
O que muda, no licenciamento, não é o que se vende, mas para quem se vende. É a mesma meia, mas com outro significado.
Ao se associar a escudos, cores e símbolos que habitam a emoção coletiva, a marca ganha algo que o marketing sozinho não entrega: pertencimento.
Licenciamento como alavanca de marca
No fundo, o licenciamento é uma forma inteligente de usar a credibilidade de uma marca consolidada (no caso, o clube) para amplificar a percepção de valor de outra. A tecnologia continua sendo o “o quê”, mas o “por quê” passa a vir de um território simbólico maior: o amor por um time.
Esses projetos mostram como o licenciamento pode cumprir um papel maior do que uma linha do planejamento comercial. Ele pode se tornar parte fundamental da estratégia de branding.
Ele representa um modo de levar um produto existente para novas comunidades sem diluir sua essência e amplificando seu poder de significado.
Quando marca e paixão caminham juntas
E talvez esse seja o ponto mais interessante: quando uma marca entende que pode crescer não só pelo produto que faz, mas pelas histórias e paixões com as quais se conecta, ela deixa de disputar mercado e começa a construir vínculos mais fortes.
Aprenda com quem faz na prática
Você também pode aprender usar o poder do licenciamento de marcas a partir do conhecimento e experiência de alguns dos maiores profissionais do país. Estamos com as últimas vagas abertas para o curso de Licenciamento de Marcas na Prática da ESPM, que acontece presencialmente em São Paulo ou com aulas remotas ao vivo no próximo dia 27/10.
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#boralicenciar
