Você talvez não tenha idade suficiente, mas no auge dos meus quase 40 anos eu consigo lembrar de um tempo em que frequentávamos o supermercado e não havia mais do que um par de marcas dentro de cada categoria de produtos.
Muitas das que eu lembro já não existem, mas entre a infinidade de novidades que hoje invadem as gôndolas – físicas e digitais – ainda reconheço algumas daquelas que parecem resistir à força dos tempos e, de uma forma ou de outra, seguem sendo relevantes.
Eu me pergunto: até quando? Será que apoiar-se em história, domínio de mercado e grandes cifras é suficiente para conquistar a atenção e a admiração das novas gerações?
Ou será que, ao contrário do posicionamento mais individualista do passado, é preciso unir forças para construir mensagens e projetos ainda mais poderosos?
Já cansamos de falar do poder do licenciamento de marcas, mas quero trazer neste artigo o exemplo de um dos jogos de cartas mais tradicionais do mundo que vem encontrando na colaboração a chave para a reinvenção.
Com mais de cinco décadas de história e uma dinâmica simples de regras, o UNO continua a surpreender e encantar as novas gerações com parcerias inovadoras.
A história por trás das cores: a jornada do Uno
O UNO, um jogo de cartas onipresente e apreciado por milhões em todo o mundo, tornou-se parte integrante da cultura popular desde o seu início.
Sua jogabilidade simples, porém envolvente, o transformou em um item essencial em lares, salas de aula e eventos sociais. Mas qual é a história por trás deste jogo tão querido? Mergulhar em sua trajetória revela uma narrativa fascinante de inovação, adaptação e apelo duradouro.
Cartas, cabelo e bigode
As origens do UNO remontam ao início da década de 1970, quando Merle Robbins, um barbeiro de Ohio, idealizou um jogo de cartas que reunisse amigos e familiares de uma forma divertida e interativa. Robbins buscava criar um jogo fácil de aprender, mas desafiador de dominar, com elementos de estratégia e sorte incorporados ao seu design.
Inspirando-se em jogos de cartas tradicionais como Crazy Eights, Robbins refinou o conceito, adicionando suas próprias regras e toques únicos. Após incontáveis horas de testes e aprimoramento, o UNO começou a tomar forma, com seu baralho distinto, números coloridos e cartas de ação especiais.
Em 1971, Robbins e sua família fundaram a International Games, Inc. para fabricar e distribuir o jogo. Inicialmente, o UNO enfrentou dificuldades para entrar no mercado, mas o boca a boca e a promoção popular logo o catapultaram para o sucesso. A jogabilidade acessível e o apelo universal do UNO conquistaram jogadores de todas as idades, levando à sua ampla adoção em lares e círculos sociais.
Ganhando o mundo
A década de 1980 marcou um período de expansão significativa para o UNO, que transcendeu fronteiras culturais e geográficas para se tornar um fenômeno global. Parcerias estratégicas com grandes fabricantes de brinquedos, aliadas a campanhas de marketing inteligentes, ajudaram a impulsionar o UNO a novos patamares de popularidade.
O sucesso do UNO foi ainda mais impulsionado por sua adaptabilidade, com versões localizadas adaptadas para diferentes regiões e idiomas. Da América do Norte à Europa, Ásia e além, as vibrantes cartas do UNO chegaram às mãos de jogadores do mundo todo, fomentando um senso de diversão compartilhada entre diversas comunidades.
Ao longo dos anos, o UNO passou por inúmeras atualizações e variações, acompanhando as mudanças de gostos e preferências, mas mantendo-se fiel aos seus princípios fundamentais. Dentro dessa estratégia, a introdução de baralhos temáticos com personagens licenciados, edições especiais comemorativas de marcos e variantes spin-off mantiveram o UNO atual e relevante em um cenário de jogos em constante evolução.
Colaborações que reinventam: O UNO além do baralho
O verdadeiro poder do licenciamento se manifesta quando uma marca transcende seu formato original para criar experiências inovadoras e relevantes. O UNO, com sua identidade visual forte e reconhecimento global, tem sido um terreno fértil para colaborações que não apenas celebram sua história, mas também o impulsionam para o futuro. Vejamos alguns exemplos de como o UNO se reinventou através de parcerias estratégicas:
UNO Mobile e Snoopy Peanuts: A Nostalgia Encontra o Digital
A Mattel, detentora dos direitos do UNO, demonstrou a capacidade de inovar ao trazer o clássico jogo para o ambiente digital com o UNO Mobile.
A colaboração com a turma Peanuts, incluindo personagens icônicos como Snoopy, Charlie Brown e Woodstock, é um exemplo brilhante de como a nostalgia pode ser revitalizada em novas plataformas. A coleção temática, com baralhos exclusivos e itens colecionáveis no aplicativo, não apenas atraiu fãs de longa data, mas também apresentou o charme atemporal de Snoopy a uma nova geração de jogadores.
Essa parceria mostra que a união de marcas queridas pode gerar engajamento significativo e estender a vida útil de ambas as propriedades intelectuais.
Nike e UNO: Celebrando 50 Anos com Estilo e Esporte
Para celebrar seus 50 anos, o UNO uniu forças com a gigante do esporte Nike em uma colaboração que transcendeu o universo dos jogos.
A coleção de roupas e calçados, que contou com a parceria do jogador de basquete Giannis Antetokounmpo, incorporou os elementos característicos das cartas do UNO – as cores vibrantes vermelho, verde, amarelo, azul e preto – em modelos icônicos da Nike.
Além dos produtos físicos, a colaboração incluiu um baralho de UNO exclusivo com a marca de Antetokounmpo e uma regra extra, que foi integrada até mesmo ao UNO Mobile App.
Essa parceria demonstra como o licenciamento pode expandir o alcance de uma marca para novos mercados e públicos, criando produtos que celebram a paixão pelo jogo e pelo esporte de forma autêntica.
Condor e Mattel (UNO): Inovação no Dia a Dia
A parceria entre a Condor e a Mattel para a linha UNO de produtos de higiene pessoal é um testemunho da versatilidade do licenciamento.
A Condor, líder em diversos segmentos, utilizou a identidade visual divertida e icônica do UNO para criar uma linha de produtos que transformam a rotina diária em uma experiência diferente. Escovas de cabelo, esponjas de banho e escovas de dente, incluindo uma inovadora escova sônica, foram desenvolvidas com a qualidade e confiabilidade da Condor, aliadas ao design vibrante do UNO.
Essa colaboração exemplifica como o licenciamento pode ser aplicado a categorias de produtos inesperadas, levando o reconhecimento de uma marca para o cotidiano dos consumidores, reforçando a sua presença em diferentes aspectos da vida.
Casio e UNO: Um Encontro de Ícones Vintage
A colaboração entre os relógios Casio e o UNO é um exemplo perfeito de como duas marcas lendárias, ambas nascidas na década de 1970, podem se unir para criar algo verdadeiramente único.
O modelo especial Casio A168, com seu estilo vintage, foi reinventado com cores pop retrô e elementos de design inspirados nas cartas clássicas do UNO. Detalhes no visor, na pulseira e até mesmo na gravação no verso da caixa remetem ao jogo, com a palavra “Wild” aparecendo no LCD ao ativar a luz e os cartões 1, 6 e 8 organizados na ordem do número do modelo do relógio.
Essa parceria não apenas celebra a nostalgia de ambas as marcas, mas também demonstra como o licenciamento pode resultar em produtos que são verdadeiras peças de colecionador, unindo o apelo atemporal de dois ícones culturais.
O Legado da colaboração: Reinventando o tradicional
Os exemplos de colaborações do UNO com Snoopy, Nike, Condor e Casio ilustram o poder transformador do licenciamento estratégico.
Mais do que simplesmente estampar um logotipo, essas parcerias infundem a essência do UNO em novos produtos e experiências, criando um ciclo virtuoso de engajamento e lealdade. Elas provam que, mesmo para marcas e jogos com décadas de história, a reinvenção é possível e necessária para manter a relevância em um mercado em constante evolução.
Para players do ecossistema de licenciamento de marcas, a lição é clara: o sucesso reside em identificar oportunidades que vão além do óbvio, buscando sinergias que possam gerar experiências autênticas e memoráveis para os fãs.
Ao fazer isso, é possível não apenas impulsionar vendas, mas também fortalecer a conexão emocional com o público, garantindo que marcas tradicionais continuem a surpreender e a prosperar por muitas gerações. O UNO é a prova viva de que, com as colaborações certas, o futuro é sempre um jogo de possibilidades infinitas.
#BORALICENCIAR
