CASE DESTRA
Cliente: CLC (Grupo AMC Têxtil)
Marca: Mentos
Segmento: Moda / Vestuário
Ano de lançamento: 2025
Fresh fashion
Como a CLC encontrou na Mentos a marca perfeita para dialogar com o seu público e o seu estilo e lançar a primeira collab fashion da marca no Brasil.
O mercado global da moda
O mercado da moda segue como um dos pilares mais dinâmicos e influentes da economia global.
Impulsionado pela ascensão de mercados emergentes, pela digitalização das cadeias de produção e distribuição, pela força do e-commerce e pelo poder das redes sociais — especialmente no contexto de influenciadores, microtendências e consumo em tempo real — o setor tem experimentado um crescimento acelerado. Segundo dados da Statista, o mercado global da moda movimentou mais de US$1,7 trilhão em 2023, com projeções que apontam para uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de aproximadamente 9% até 2030.
O Brasil em destaque no pódio
O Brasil ocupa uma posição de destaque no cenário global da moda, consolidando-se como um dos maiores mercados consumidores da América Latina.
De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), o país está entre os cinco maiores produtores têxteis do mundo e conta com um dos maiores parques industriais integrados da cadeia têxtil e de confecção. Esse protagonismo se reflete também no consumo interno: o mercado brasileiro de moda movimenta cerca de R$ 230 bilhões por ano, com uma base expressiva de consumidores conectados às tendências e à identidade cultural local.
Fontes: Abit e Global Data.
Combinando uma presença forte no varejo físico, um crescimento consistente do e-commerce e um investimento estratégico em branding — por meio de campanhas criativas, ações com influenciadores e um discurso cada vez mais alinhado à diversidade e à sustentabilidade — as marcas brasileiras vêm ampliando sua relevância, tanto no mercado interno quanto em iniciativas de internacionalização.
E uma das feramentas que tem ganhado destaque por sua capacidade de furar bolhas e dialogar com bases de fãs em outras categorias é o licenciamento de marcas.
Licenciamento de marcas no mercado da moda
As colaborações entre marcas — as famosas “collabs” — se tornaram uma força transformadora no mercado da moda.
Se antes as parcerias eram pontuais e vistas como ações de reforço de imagem, hoje elas se consolidaram como estratégias centrais para conectar universos distintos e atrair novos públicos. Marcas de moda têm se aliado a nomes de peso dos mundos do entretenimento, do esporte, da arte e até da gastronomia, criando coleções cápsula, peças exclusivas e experiências imersivas que dialogam diretamente com comunidades apaixonadas por seus ídolos, séries ou movimentos culturais.
Essa sinergia extrapola o branding: é negócio de bilhões.
Segundo a Licensing International, o segmento de moda foi responsável por cerca de 14% dos US$340 bilhões movimentados globalmente por produtos licenciados em 2023, reafirmando o poder das collabs como vetor de inovação, desejo e crescimento para as marcas — dentro e fora das passarelas.
Cada vez marcas estão encontrando nas collabs aliados poderosos para alcançar novos públicos e territórios.
No Brasil o movimento acompanha a forte tendência de alta graças a atuação de empresas como a CLC, que enxergam no licenciamento de marcas um forte aliado para o crescimento.
Colcci: um marco no mercado fashion brasileiro
Nascida em 1986, no polo têxtil de Brusque (SC), a Colcci rapidamente se consolidou como uma das marcas mais influentes da moda brasileira. Com DNA urbano, jovem e provocador, suas coleções traduzem tendências globais com um toque nacional autêntico — mesclando streetwear, arte popular e referências culturais diversas em peças marcantes.
A marca faz parte do Grupo AMC desde 2000, holding que comanda também nomes como Triton, Forum e Tufi Duek. Hoje, a Colcci está presente em 31 países, com mais de 1.650 lojas de grifes, 102 franquias no Brasil e presença em mercados como EUA, Japão, França e Reino Unido. A força do grupo se reflete na escala: são mais de 2,8 milhões de peças produzidas anualmente e distribuição robusta por meio de multimarcas e lojas próprias.
Com uma base sólida, a Colcci soube construir um posicionamento aspiracional que vai além do vestuário. Seja em passarelas como o SPFW, em campanhas estreladas por ícones globais ou nas ruas, a marca mantém um diálogo constante com a juventude — inquieta, conectada e movida por autenticidade.
Essa capacidade de se reinventar sem perder a essência faz da Colcci não apenas uma grife consolidada, mas uma plataforma viva de expressão cultural. E é com essa energia que ela segue abrindo caminhos, dentro e fora do Brasil.
CLC + Mentos: Um encontro de gerações
Com presença no Brasil desde 1964 e com forte identificação junto ao público jovem, a Mentos é uma marca icônica que. por intermédio da Destra, vem buscando expandir o seu leque de influência em outras categorias de produtos.
Após cases de sucesso junto a empresas como a Herbíssimo, Compactor e Jandaia, ela decide entrar com tudo no mercado fashion e não poderia ter escolhido parceria melhor para promover um verdadeiro encontro de gerações.
A CLC, braço de streetwear jovem do grupo AMC, aposta na explosão de cores e na versatilidade de marcas para lançar uma coleção poderosa, amparada por uma campanha de marketing cheia de ousadia e frescor.
Como não poderia deixar de ser, a iniciativa toma uma propulsão ainda maior com uma série de ativações digitais por meio de influenciadores nas principais plataformas, sempre atentos e ávidos por consumir e divulgar as novas tendências a bases massivas de seguidores
“Vimos uma oportunidade única de combinar esses dois mundos para criar um produto que esteja conectado com as paixões do nosso público, pois o perfume acaba refletindo o estilo pessoal de cada um. A escolha do perfume como um acessório que ele carrega, como uma camiseta do clube, simboliza a identidade e o orgulho de quem vibra com cada conquista dos times. Nossa parceria com clubes é uma extensão dessa visão: levar ao consumidor uma experiência que vai além do produto, conectando-o à sua paixão”
@oficialclc UNBOXING // CLC + MENTOS @Anna Alves 🩵✨ #outfit #fashion #unboxingvideo ♬ original sound - oficialclc
@jeehoffmann @oficialclc + @MentosBrasil 💙 #collab #inspolooks #fashion #mentos #clc #looks #lookdodia #ootd #fitcheck ♬ som original - jessi
Sucesso de vendas e na mídia
Com licenciamento de marcas o sucesso de um projeto não se reflete apenas nos números de vendas, mas também em uma maior capacidade dos produtos de atraírem a atenção de veículos de mídia e de movimentarem as bases de usuários para geração de conteúdo através das redes sociais, como aconteceu com a CLC.
O sucesso da CLC também pode ser o seu.
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