CASE DESTRA
Cliente: Gocase, Riachuelo & Ponto Org
Marca: NFL
Segmento: Vestuário / Moda
Anos de lançamento: 2025
A collab entre a NFL e a Paramount costurada pela Destra com uma das figuras mais icônicas da cultura pop.
Do fundo do mar ao topo do mundo
O fundo do mar já foi cenário para muitas histórias, mas nenhuma ganhou tanto coração e espaço na cultura pop quanto a de um certo morador da Fenda do Biquíni.
Criado pelo biólogo marinho e animador Stephen Hillenburg, o Bob Esponja Calça Quadrada estreou em 1999 no canal Nickelodeon. A inspiração veio da paixão de Hillenburg pelo oceano e da sua formação em biologia, que deram vida a um universo marinho cheio de humor e imaginação.
A Fenda do Biquíni tornou-se palco para personagens inesquecíveis — Patrick Estrela, Lula Molusco, Sandy e o Sr. Siriguejo — todos orbitando em torno das aventuras e trapalhadas de Bob. Com seu humor irreverente, estética vibrante e piadas nonsense, a série rapidamente conquistou públicos de todas as idades, quebrando a barreira de ser apenas um desenho infantil.
Com o passar dos anos, Bob Esponja transcendeu a TV para se tornar um fenômeno global: longas-metragens, musicais na Broadway, games e um mercado bilionário de produtos licenciados. Hoje, ele é muito mais que um personagem animado — é um ícone cultural que atravessa gerações e segue reinventando a forma como consumimos entretenimento.
Entre risos e cifras
Muito além da tela, o Bob Esponja se tornou um dos ativos mais valiosos da Paramount Global, por meio da Nickelodeon e de sua divisão de Consumer Products. Desde sua estreia em 1999, a franquia já gerou mais de US$ 13 bilhões em receita de merchandising, consolidando-se como uma das propriedades de maior sucesso no portfólio da empresa.
O impacto é evidente no segmento de licenciamento: ainda no início dos anos 2000, os primeiros produtos inspirados no personagem ultrapassaram US$ 250 milhões em vendas, ajudando a Nickelodeon/Paramount a alcançar cerca de US$ 2,5 bilhões em receita de produtos de consumo apenas em 2003.
Hoje, estima-se que o valor da marca Bob Esponja gire em torno de US$ 8 bilhões, reflexo do seu alcance global e da capacidade da Paramount em transformar entretenimento em negócio rentável.
O encontro de dois gigantes
A NFL é hoje um dos maiores espetáculos esportivos do planeta, movimentando bilhões de dólares em direitos de mídia, patrocínios e merchandising. Cada temporada não é apenas sobre esporte: é um fenômeno cultural que dita tendências em entretenimento, marketing e estilo de vida.
Do outro lado, o Bob Esponja é um dos personagens mais icônicos já criados pela Paramount/Nickelodeon, com mais de duas décadas de relevância contínua e um império de produtos licenciados espalhados pelo mundo. Sua força não está apenas na audiência, mas na capacidade de dialogar com diferentes gerações, tornando-se um verdadeiro ativo cultural.
Eagles e Packers no espetáculo que abriu as portas do esporte no Brasil
Quando esses dois mundos se encontram, o resultado é natural: entretenimento, moda e consumo se fundem em experiências de alto impacto. Foi exatamente isso que aconteceu em setembro de 2025, quando a NFL aproveitou a realização do segundo jogo oficial em São Paulo para lançar uma linha exclusiva de produtos em colaboração com Bob Esponja — incluindo copos, capinhas de celular e camisetas. A iniciativa não apenas impulsionou a atmosfera do evento, mas também mostrou como o licenciamento criativo pode transformar um jogo em uma plataforma cultural completa.
Essa collab traduz em produtos e experiências a conexão entre esporte e cultura pop. Ao unir a energia do futebol americano com o carisma atemporal do Bob Esponja, a NFL abre novas portas para engajar fãs, gerar desejo de consumo e reforçar sua estratégia de expansão no Brasil e no mundo.
Uma ferramenta chave para essa expansão: o licenciamento de marcas
No movimento de crescimento da NFL no Brasil, o licenciamento se tornou uma peça-chave para levar a marca além dos campos.
Ao se conectar a empresas de diferentes segmentos — de gigantes da moda urbana a ícones da cultura pop como o Bob Esponja — a liga mostra que sua ambição vai além do espetáculo esportivo: é estar presente no dia a dia e no estilo de vida dos fãs.
Esse caminho permite que a experiência ultrapasse os limites do gameday. Para o público brasileiro, ela ganha forma em produtos exclusivos, colaborações inesperadas, coleções premium e momentos de ativação que criam conexões emocionais autênticas. Assim, a NFL reforça sua posição não apenas como um campeonato, mas como um ecossistema cultural e de entretenimento, que conversa com diferentes gerações e universos criativos.
A Sport America também embarcou na coleção e emplacou uma campanha e peças incríveis.
Um mercado aquecido
O mercado global de produtos esportivos licenciados está em pleno vigor. Em 2025, o segmento já atingiu US$ 35,99 bilhões, com projeções de alcançar impressionantes US$ 71,49 bilhões até 2034, crescendo a uma taxa composta anual (CAGR) de 7,9% entre 2025 e 2034.
No geral, esses indicadores reforçam uma trajetória de crescimento sólida e consistente, confirmando que o licenciamento esportivo segue sendo um dos setores mais lucrativos e dinâmicos dentro da indústria do esporte.
Ao lado desse movimento, o mercado de personagens também exerce enorme força dentro do licenciamento global. Estima-se que marcas ligadas a entretenimento e personagens — como Bob Esponja, Mickey Mouse ou Pokémon — movimentem mais de US$ 130 bilhões por ano em vendas de produtos licenciados, segundo a Licensing International.
Esse poder demonstra como personagens icônicos transcendem a tela e se tornam ativos econômicos capazes de gerar coleções de moda, experiências imersivas e parcerias estratégicas. É justamente nesse cruzamento entre esporte e cultura pop que colaborações como NFL + Bob Esponja encontram seu maior potencial de sucesso.
Coleção da Riachuelo unindo os personagens da série e times da Liga.
Essa expansão é impulsionada por fatores como:
A crescente digitalização e o e-commerce, que facilitam o acesso do fã a produtos oficiais.
- A popularidade crescente do crossover entre athleisure e sports-fashion, que eleva o uso casual de vestuário esportivo de equipes como moda do dia a dia
Coleção completa
Para marcar a temporada de 2025 e o retorno da NFL ao Brasil, a liga uniu forças com a Paramount Consumer Products para lançar a coleção oficial “NFL x Bob Esponja”. A linha chega ao mercado como um verdadeiro encontro entre esporte e cultura pop, trazendo o carisma dos personagens da Fenda do Biquíni para o universo do futebol americano.
A coleção apresenta camisetas, moletons, bonés e acessórios exclusivos, todos personalizados com Bob Esponja e Patrick em versões inusitadas: vestidos como jogadores prontos para entrar em campo. Além de Chargers e Chiefs — protagonistas do São Paulo Game 2025 — a linha também traz peças dedicadas a Detroit Lions e Miami Dolphins, que integram o Global Markets Program no Brasil. Outros times de peso, como os Patriots, também marcam presença na coleção.
GoCase lançou capinhas, garrafas e copos exclusivos da collab.
Os produtos começaram a ser vendidos em 5 de setembro, dia do jogo em São Paulo, em pontos estratégicos como a NFL Shop da Neo Química Arena, além de redes parceiras como Riachuelo, New Era Cap Brasil, GoCase e Sport America. A parceria ainda ganhou destaque no NFL RUN 2025, corrida realizada no Parque Villa-Lobos, em que os participantes puderam adquirir camisetas exclusivas da collab junto aos kits do evento, reforçando a imersão do público em uma experiência que une moda, esporte e entretenimento.
Salha Latif
VP, Global Consumer Products
“À medida que priorizamos nosso crescimento internacional, estamos ansiosos para trazer aos fãs da América Latina maneiras únicas de representar seu amor pelo esporte e pela NFL”
Sucesso de vendas, nas redes e na mídia.
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