CASE DESTRA
Cliente: Approve
Marcas: NFL, Corinthians, Los Angeles Chargers & Hugo Souza
Segmento: Vestuário / Moda
Anos de lançamento: 2024 e 2025
A evolução das collabs
Como a Approve se uniu a mais quatro marcas e fez história com um lançamento que não será esquecido tão cedo
Navegue pelos tópicos
Um símbolo americano
Entregando pelo próprio nome, talvez nenhuma modalidade represente com tanta força a cultura e a tradição esportiva nos Estados Unidos como o futebol americano
O embrião do que conhecemos hoje como National Football League surgiu em 1920, quando um grupo de times do meio-oeste dos Estados Unidos fundou a American Professional Football Association. Dois anos depois, ela ganharia o nome que atravessaria gerações: NFL.
No início, o campeonato era um torneio modesto, jogado em campos improvisados e com pouca audiência. O futebol universitário era o grande protagonista, e a liga profissional parecia destinada a viver à sombra.
A virada começou na década de 1950, quando a televisão levou as partidas para dentro das casas americanas. Em 1958, a final entre Baltimore Colts e New York Giants, conhecida até hoje como The Greatest Game Ever Played, conquistou milhões de espectadores e consolidou o esporte como entretenimento de massa.
Daí em diante, a NFL transformou cada jogo em um espetáculo. O Super Bowl, criado em 1967, rapidamente extrapolou os limites do esporte para se tornar um fenômeno cultural, onde música, publicidade e moda se encontram com a bola oval.
Super Bowl: um espetáculo à parte em números e experiência.
Gigante em números
Poucos eventos — dentro ou fora dos esportes — alcançam o poder econômico da NFL.
Em 2024, a liga faturou mais de US$ 23 bilhões, um recorde absoluto que sinaliza seu domínio como a maior potência esportiva global. Com esse montante, cada um dos 32 times recebeu cerca de US$ 416 milhões da divisão de receitas, um aumento de quase 9% em relação à temporada anterior.
No campo da televisão, a liga leva tudo — seus contratos de transmissão anual somam mais de US$ 12 bilhões, e abrange emissoras tradicionais como NBC, ESPN, Fox e CBS, além de gigantes do streaming como Amazon, Netflix e YouTube. A estimativa é de que os acordos de mídia nacional alcancem US$ 110 bilhões ao longo do período de 2023 a 2033 — o maior valor entre todos os direitos de esportes eletrônicos nos EUA.
A maior potência esportiva global.
Na esfera internacional, o mercado global de futebol americano como um todo — contemplando equipamentos, licenciamento, merchandising, infraestrutura e muito mais — foi avaliado em US$ 25 bilhões em 2024, com expectativa de atingir cerca de US$ 40 bilhões até 2033 — um crescimento impulsionado por uma taxa composta de aproximadamente 5,5% ao ano.
Outra projeção ainda mais otimista prevê o tamanho global do mercado em US$ 29,4 bilhões já em 2025, expandindo-se para cerca de US$ 38 bilhões até 2029, com um CAGR de 6,7%
A chegada ao Brasil
A chegada da NFL ao Brasil não foi um lance inesperado — ela faz parte de um movimento estratégico de expansão global, e São Paulo tornou-se um palco central nessa narrativa empreendedora.
Em 2024, a NFL pisou pela primeira vez na América do Sul com um jogo oficial de temporada regular em São Paulo, entre Philadelphia Eagles e Green Bay Packers, na Neo Química Arena. O evento teve estádio lotado — quase 50 mil torcedores — e gerou alto impacto econômico, estimado em US$ 61 milhões, reforçando o potencial de retorno local.
Eagles e Packers no espetáculo que abriu as portas do esporte no Brasil
Com base nesse sucesso, a liga confirmou o retorno à cidade em 2025: desta vez Los Angeles Chargers x Kansas City Chiefs, novamente na Neo Química Arena, no dia 5 de setembro — jogo que marcou o início da temporada internacional da NFL
Uma ferramenta chave para essa expansão: o licenciamento de marcas
A estratégia de expansão da NFL no Brasil incorporou o licenciamento como ferramenta essencial para construir uma experiência de marca completa.
A parceria com marcas em diversas categorias demonstra o interesse em tornar o esporte uma figura presenta não apenas nos campos e jogos, mas no dia a dia e lifestyle dos fãs da liga.
Essa aproximação permite à NFL oferecer ao público de fãs como o brasileiro não apenas jogos ao vivo, mas produtos licenciados, coleções de moda exclusivas, experiências gameday diferenciadas e conexões emocionais com a marca, reforçando sua posição como um ecossistema de entretenimento e não apenas um campeonato esportivo
Um mercado aquecido
O mercado global de produtos esportivos licenciados está em pleno vigor. Em 2025, o segmento já atingiu US$ 35,99 bilhões, com projeções de alcançar impressionantes US$ 71,49 bilhões até 2034, crescendo a uma taxa composta anual (CAGR) de 7,9% entre 2025 e 2034.
No geral, esses indicadores reforçam uma trajetória de crescimento sólida e consistente, confirmando que o licenciamento esportivo segue sendo um dos setores mais lucrativos e dinâmicos dentro da indústria do esporte.
Essa expansão é impulsionada por fatores como:
A crescente digitalização e o e-commerce, que facilitam o acesso do fã a produtos oficiais.
- A popularidade crescente do crossover entre athleisure e sports-fashion, que eleva o uso casual de vestuário esportivo de equipes como moda do dia a dia
O esporte invade a moda urbana
Esse cenário cria um terreno fértil para a convergência entre esporte e moda urbana. À medida que os consumidores buscam produtos que expressem não apenas seu time, mas também seu estilo de vida — sobretudo dentro do universo do athleisure — o licenciamento esportivo deixa de ser um simples canal de venda e se transforma em um vetor de relevância cultural.
Empresas que transitam entre esses universos, como a Approve, têm uma oportunidade única: aproveitar a força da marca esportiva para criar coleções que dialoguem com a estética urbana, ressoando com públicos jovens e antenados. Mais do que vestir um símbolo, o consumidor passa a usar sua identidade — e isso é a base da ascensão do street fashion dentro do universo esportivo global.
Just approve yourself
Fundada em 2012 em São Paulo, a Approve é uma das principais marcas de streetwear do Brasil,reconhecida por sua linguagem jovem, colaborações estratégicas e forte presença digital.
Com milhões de seguidores nas redes sociais, a marca se consolidou como referência cultural, traduzindo moda em experiências que conectam música, esporte, arte e lifestyle. Já realizou parcerias inéditas com nomes globais como NFL, NBA, Bulova, New Era e clubes como Corinthians, Vasco, Internacional e Grêmio.
Cada coleção da Approve nasce com a proposta de qualidade, design e propósito, aproximando o streetwear brasileiro do cenário internacional.
Pentalab: collabs à quinta potência
Após uma colaboração de sucesso com a NFL em 2024 a Approve volta em 2025 com o pé na porta para subir a barra do mercado de licenciamento de marcas no Brasil.
Cinco grandes nomes — Corinthians, Approve, NFL, Los Angeles Chargers e Hugo Souza — se unem em uma colaboração inédita que conecta esporte e moda em escala global. A collab celebra a trajetória do Corinthians com a Approve e a NFL, destacando ainda a figura do goleiro Hugo Souza, que representa os Chargers com as cores azul e amarela.
O projeto apresenta duas jerseys exclusivas e numeradas, em edição limitada de 500 peças, com etiqueta personalizada que reúne os cinco parceiros. Além de um design premium, as primeiras compras vêm em caixas especiais, reforçando o caráter colecionável.
A campanha inclui um filme que conecta Los Angeles a São Paulo, simbolizando a união dos dois mundos por meio da bola que atravessa continentes entre Cameron Dicker (Chargers) e Hugo Souza.
Comercializada também em Los Angeles, essa penta-collab histórica coloca o streetwear brasileiro em evidência, unindo moda, cultura e esporte em uma narrativa global, com venda exclusiva pelo site e lojas Approve e nas Lojas Oficiais do Corinthians.
Caca Parra
CEO e founder
“A gente já tem um relacionamento muito bom com a Destra. Eles já conhecem os times e as marcas então a comunicação acaba sendo muito mais rápida e muito mais fluida. Quando a gente já trabalhou com licenciamento direto acaba tendo alguns ruídos, acaba demorando um pouco mais essa negociação. Através de agência é mais uma equipe dedicada pra fazer o trampo dar certo, então eu considero o caminho ideal.”
Sucesso de vendas, nas redes e na mídia.
Corinthians, Approve, NFL, Chargers e Hugo Souza lançam collab de edição limitada
O sucesso da Approve pode ser o seu.
A Destra é o melhor caminho para a sua indústria chegar às marcas capazes de levar o seu negócio a outro patamar. Preencha o formulário de interesse clicando no botão abaixo que um de nossos especialistas entrará em contato para discutirmos o seu projeto.
