CASE DESTRA
Cliente: Cancha
Marcas: Vasco, Botafogo e Fortaleza
Segmento: Moda / Vestuário
Ano de lançamento: 2025
Em cima da linha.
Como a Cancha se uniu a três grandes clubes do futebol brasileiro para lançar coleções exclusivas com artes bordadas e cheias de originalidade.
O Mercado Global da Moda
O mercado global de vestuário segue em crescimento constante, com uma estimativa de atingir US$ 1,78 trilhão até 2029, consolidando-se como um dos setores mais relevantes da economia internacional. A Europa continua sendo a principal região em termos de faturamento, enquanto a Ásia se destaca pela velocidade de expansão, impulsionada por grandes polos de produção e consumo emergente.
No cenário digital, as vendas online vêm ganhando cada vez mais protagonismo. A exposição facilitada pelas redes sociais, influenciadores e marketplaces tem aproximado consumidores de marcas consolidadas e novas tendências, promovendo o consumo de moda de forma mais dinâmica, personalizada e acessível.
O Brasil em destaque no cenário mundial
No Brasil, os números também impressionam. Segundo a CNN Brasil, o setor têxtil e de confecção faturou R$ 203,9 bilhões em 2024, com 8,41 bilhões de peças produzidas e 1,34 milhão de pessoas empregadas diretamente. O país se mantém como o quarto maior produtor de malhas e o quinto de peças confeccionadas do mundo, evidenciando sua força e protagonismo nesse mercado competitivo.
Fonte: CNN Brasil
A junção desses fatores — performance global, transformação digital e destaque nacional — consolida o setor de moda e vestuário como um campo fértil para inovação, licenciamento de marcas e novas parcerias estratégicas.
Licenciamento de marcas no mercado de moda
O modelo de collabs entre marcas — especialmente no setor de moda e lifestyle — é um fenômeno global. Combinar o apelo de clubes de futebol com o desejo por exclusividade e estilo tem gerado colaborações que vão do streetwear às passarelas.
A força das marcas é potencializada pela base de fãs, e o licenciamento passa a ser uma via segura para transitar entre autenticidade e apelo comercial.
Muito além de um logo na estampa, o licenciamento é uma estratégia que permite que indústrias desenvolvam produtos com storytelling forte, apelo emocional e respaldo comercial. Essa tríade tem sido responsável por transformar itens de vestuário em peças de colecionador — e a Cancha FC soube usar isso com maestria.
As collabs são mais que uma tendência passageira, são uma nova forma de criar experiências exclusivas aos fãs.
Cancha FC: um bordado com marca registrada
Com DNA criativo e apaixonado, a Cancha FC nasceu com a missão de vestir quem respira futebol. A marca aposta em peças com design autoral e bordados únicos, unindo estilo, memória afetiva e orgulho por cada escudo estampado no peito. Mais que moda, seus produtos são declarações de amor ao jogo.
“A gente quer que cada cliente que entra no site da Cancha encontre um produto do seu clube do coração, seja ele grande ou não. O que importa é ter história.” diz Hugo Juliano, proprietário da marca.
Bordado a bordado, a Cancha FC constrói uma narrativa que vai além das quatro linhas. Suas coleções traduzem um sentimento coletivo: o de pertencer a algo maior, de carregar a história de um clube, de celebrar vitórias e resistir nas derrotas. Tudo isso com uma estética apurada, moderna e cheia de identidade.
“As expectativas para o futuro são muito altas. Também trabalhamos com música e outros elementos da cultura brasileira, mas o futebol é o nosso ponto forte. Trabalhar com grandes clubes como o Vasco, o Botafogo, o Fortaleza e os próximos que virão é o caminho para consolidar a Cancha junto à comunidade de fãs”.
A força do futebol espalhada pelo Brasil
Com histórias marcantes, forte presença digital e bases de fãs cada vez mais engajadas, os dois clubes estão vivendo um novo momento de protagonismo. Apenas em 2024, o Botafogo registrou um aumento de 1.120% nas vendas de produtos licenciados e vendeu mais de 100 mil itens para torcedores, reflexo direto de uma temporada vitoriosa dentro de campo e da crescente valorização de sua marca.
Nas redes sociais, os números também impressionam: o Vasco sai na dianteira com mais de 13,9 milhões de seguidores/inscritos somando as principais plataformas digitais, enquanto o Botafogo conta com mais de 6,5 milhões e o Fortaleza acumula cerca de 4,2 milhões, com destaque para seu Instagram (1,2M) e forte presença em TikTok e Twitter. Essa visibilidade digital impulsiona não só a imagem dos clubes, mas também potencializa o alcance de produtos licenciados, gerando oportunidades para marcas que desejam dialogar com essa comunidade fiel.
Seguidores (Canais digitais)
Fonte: Repucom/IBOPE somando Facebook, X, Instagram, Youtube e Tiktok.
A Cancha percebeu esse movimento e buscou explorar todo esse potencial ao criar produtos com identidade e propósito, conectando o sentimento dos torcedores à estética urbana. E com três potências já confirmadas, o caminho está aberto para novas conexões — e para a entrada de mais clubes nessa jornada.
Hugo Juliano
Já tínhamos feito um primeiro contato com a Destra no início da empresa para conhecer como funcionava o mercado. Quando vimos que era o momento certo entramos de cabeça e através da intermediação conseguimos ter acesso a novas oportunidades e a um relacionamento maior com os clubes, tanto para desenvolver os projetos quanto para a produção dos conteúdos, tendo acesso aos estádios para montar as campanhas.
Sucesso de vendas, nas redes e na mídia.
Com o licenciamento de marcas, o sucesso de um projeto vai além das vendas, refletindo também em visibilidade e engajamento. Foi o que aconteceu com a Cancha FC, que ao lançar uma collab com os clubes combinou presença digital estratégica, storytelling voltado à paixão clubista e ações com influenciadores para trabalhar campanhas de lançamento de peso dentro dos estádios e mantendo a sua estética própria
O sucesso da Cancha também pode ser o seu.
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